品牌是人們對企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌是可以給擁有者帶來溢價，并且產生增值的一種無形的資產。品牌已經是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們聯想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯系到一起。品牌是可以觸發受眾（也就是消費群體）心里活動的商品或組織的標識。首先品牌一定要有一個標識作為載體，這個標識就像是品牌的軀體部分。但是僅僅有標識是不夠的，就像人既要有軀體，也要有靈魂一樣。只有那些能觸發受眾心理活動的標識才能稱之為品牌，否則充其量只是一個商標。

杭州品牌公司是指杭州地區擁有自有注冊商標等知識產權、并且獲得過馳名商標等品牌官方認定的公司。杭州品牌公司的作用在于：第一，杭州公司的品牌有助于杭州或其他地區的消費者識別本公司的產品，培養消費者的忠誠度；第二，合理的品牌策略與本地或外地代理商的合作時會產生很好的效應；第三，杭州品牌公司的品牌對新產品的銷售有極大的推動作用；第四，杭州品牌公司有助于監督，提高杭州企業的知名度和產品質量。

現在社會各界都在談論品牌，杭州品牌公司也希望能建立、強大和優化自己的品牌，但是，當前的我們隊品牌的觀念存在一定的誤區，很多人對品牌的模糊的認識，造成了其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌效果自然也就不盡如人意。