在品牌標(biāo)識(shí)的所有組成部分中，顏色是最能吸引人的。不過(guò)要小心。雖然已經(jīng)有大量關(guān)于人們對(duì)不同顏色的反應(yīng)的研究，但當(dāng)您選擇與您的品牌相關(guān)聯(lián)的顏色時(shí)，您最好考慮策略而不是心理學(xué)。并且請(qǐng)不要根據(jù) CEO 的個(gè)人喜好選擇顏色！

為什么？因?yàn)轭伾侵匾墓ぞ撸贾輼?biāo)志設(shè)計(jì)公司可以使用它來(lái)區(qū)分您的公司并為您的品牌營(yíng)造氛圍。這是一個(gè)將您的身份帶向新方向的機(jī)會(huì)。您認(rèn)為 UPS 是如何“擁有”棕色的？畢竟，棕色并不是每個(gè)人的第一個(gè)、第二個(gè)甚至第三個(gè)最喜歡的顏色。事實(shí)上，該公司早在 1916 年就選擇了這種顏色來(lái)體現(xiàn)“一流、優(yōu)雅和專業(yè)”，就像一輛精美的鉑爾曼汽車。今天，該公司已經(jīng)完全接受了這種顏色，將它變成了他們最具標(biāo)志性的標(biāo)志，并使其成為他們營(yíng)銷口號(hào)的重點(diǎn)：“棕色能為你做什么？” 1998 年，他們將自己的標(biāo)志性棕色色調(diào)注冊(cè)為商標(biāo)，以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用它。簡(jiǎn)而言之，是策略而非情感驅(qū)動(dòng)了他們的顏色決定。

試試這個(gè)：杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司看看你最常與之競(jìng)爭(zhēng)的公司的標(biāo)志和網(wǎng)站，然后看看你是否能發(fā)現(xiàn)任何趨勢(shì)和機(jī)會(huì)：最常使用什么顏色？有沒有一種顏色你可以擁有，而這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒有采用？或者是否有另一種顏色策略（例如多色調(diào)方法）可以用來(lái)區(qū)分您的徽標(biāo)和品牌標(biāo)識(shí)？

盡管一種顏色通常起著主導(dǎo)作用，但大多數(shù)品牌并不會(huì)僅僅依靠一種顏色來(lái)確定自己的身份。相反，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司開發(fā)了一系列顏色，這為他們提供了創(chuàng)建引人注目的營(yíng)銷材料所需的多樣性。雖然一些品牌使用非常有限的調(diào)色板（只有兩個(gè)或三個(gè)），但大多數(shù)品牌更喜歡更廣泛的顏色選擇帶來(lái)的靈活性。

5. 排版

與顏色不同，您為品牌選擇的字體可能幾乎不會(huì)被注意到。但做出有品味、微妙的選擇是精致的關(guān)鍵。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在世界領(lǐng)先的公司，選擇正確的字體（也通常稱為字體，但并不完全正確）是一個(gè)重大決定。 

除了在字體之間進(jìn)行選擇之外，您還必須做出一系列決定：

你想傳達(dá)什么樣的個(gè)性？

你是想被搞定還是平易近人？

與眾不同還是可讀性更重要？

你想看起來(lái)現(xiàn)代還是傳統(tǒng)？

你需要不止一種字體嗎？

關(guān)于最后一點(diǎn)，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司考慮到您可能需要一種獨(dú)特的、可能是高度定制的徽標(biāo)字體，但您可能需要在營(yíng)銷材料中使用更實(shí)用的字體。您甚至可以選擇多種字體——例如，標(biāo)題使用無(wú)襯線字體，正文使用襯線字體。 

然后是電子格式的問(wèn)題。如果杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司不想支付年度許可費(fèi)以在您的網(wǎng)站上使用您公司的字體，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可以選擇從免費(fèi)的在線資源中替換類似的字體（例如，Google 提供了一個(gè)大型、高質(zhì)量、免費(fèi)的字體庫(kù)選項(xiàng)）。 

但它并沒有就此結(jié)束。您可能需要為將分發(fā)給客戶和外部世界的電子文檔選擇另一種替代字體。雖然 Microsoft 提供了一種在其文檔中嵌入某些字體的方法，但這種技術(shù)有足夠的局限性，我們不推薦它。相反，您應(yīng)該假設(shè)您的字體不可移植，并從 Microsoft Office 常用的字體中選擇一種替代字體（您可以在此處找到列表）。

盡管數(shù)字排版帶來(lái)了重大妥協(xié)，但字體仍然可以為您的品牌故事情節(jié)做出很多貢獻(xiàn)。 

6. 圖形元素

一些品牌使用主要的圖形設(shè)備在各種材料和媒體上提供獨(dú)特、易于識(shí)別的外觀。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司理解我所說(shuō)的最好方法是看幾個(gè)例子。 杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司這是四大公司，普華永道的身份。請(qǐng)注意他們徽標(biāo)中的標(biāo)記如何成為其品牌的定義圖形元素。它足夠靈活，可以在各種環(huán)境中使用。

在以下來(lái)自一家規(guī)模小得多的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的示例中，講話泡泡——代表公司友好、個(gè)人的業(yè)務(wù)方式——是他們身份的中心主題。（另外，請(qǐng)注意標(biāo)語(yǔ)如何與對(duì)話氣泡配合使用。）