研究表明，56% 的消費(fèi)者公開承認(rèn)杭州品牌策劃公司的購(gòu)買決定很大程度上是由個(gè)性化營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的。因此，94% 的品牌承認(rèn)個(gè)性化是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。然而，75% 的消費(fèi)者抱怨不相關(guān)的內(nèi)容，只有 57% 的專業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者真正對(duì)個(gè)性化感興趣。更糟糕的是，只有 14% 的營(yíng)銷人員在消費(fèi)者旅程中采用了端到端的個(gè)性化方法。

如果大多數(shù)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者甚至對(duì)個(gè)性化都不感興趣，那有什么大不了的？事實(shí)證明，沒(méi)有為杭州品牌策劃公司的品牌內(nèi)容制定個(gè)性化策略會(huì)給您的品牌帶來(lái)比您想象的更多的風(fēng)險(xiǎn)。我們?cè)儐?wèn)了 1,500 名消費(fèi)者，了解他們對(duì)花時(shí)間提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容體驗(yàn)和不花時(shí)間提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容體驗(yàn)的品牌的看法。調(diào)查結(jié)果表明，沒(méi)有內(nèi)容個(gè)性化策略不再是品牌的選擇。

更少的個(gè)性化等于更少的關(guān)注您的品牌。

調(diào)查顯示，如果出版商或媒體內(nèi)容與其個(gè)人興趣無(wú)關(guān)，則 39% 的杭州品牌策劃公司不會(huì)花時(shí)間閱讀這些內(nèi)容。品牌發(fā)布商面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大——45% 的消費(fèi)者表示，如果品牌內(nèi)容與個(gè)人無(wú)關(guān)，他們不會(huì)將時(shí)間花在品牌內(nèi)容上。

這強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí)，即相關(guān)性對(duì)于消費(fèi)者眼中的品牌更為重要，杭州品牌策劃公司必須更加努力地通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)來(lái)吸引和保持人們的注意力。

更少的個(gè)性化等于對(duì)您所售商品的興趣減少。

這就是個(gè)性化真正影響底線的地方。42% 的消費(fèi)者表示，當(dāng)品牌未能提供與個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們對(duì)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)不太感興趣（因此不太愿意購(gòu)買）。

這種趨勢(shì)在千禧一代杭州品牌策劃公司中更為突出。超過(guò)一半的千禧一代在內(nèi)容體驗(yàn)未針對(duì)他們的興趣進(jìn)行個(gè)性化的情況下，對(duì)品牌所提供的內(nèi)容或多或少不太感興趣。

個(gè)性化是當(dāng)務(wù)之急。以下是如何開始。

基于亞馬遜和 Netflix 等科技巨頭的成功，很明顯個(gè)性化不再只是一種策略——而是勢(shì)在必行。但是，如果杭州品牌策劃公司與 86% 的品牌營(yíng)銷人員沒(méi)有采用端到端的個(gè)性化方法，您將如何跟上？為了幫助您入門，我們創(chuàng)建了掌握內(nèi)容營(yíng)銷個(gè)性化的完整指南，其中包括以下方面的實(shí)用指南：

評(píng)估您當(dāng)前的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，從戰(zhàn)略到指標(biāo)，以便杭州品牌策劃公司可以評(píng)估您的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐的成熟度以及個(gè)性化適合的地方

評(píng)估您當(dāng)前的個(gè)性化工作，以便您可以選擇正確的策略和技術(shù)來(lái)個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷

使您的利益相關(guān)者保持一致，這樣您就可以從一開始就讓合適的人參與構(gòu)建您的個(gè)性化策略

通過(guò)設(shè)置和衡量正確的 KPI構(gòu)建個(gè)性化業(yè)務(wù)案例

選擇正確的技術(shù)來(lái)幫助您執(zhí)行和優(yōu)化您的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷